GEO 용어사전
작성 NEEZ 리서치팀업데이트 용어 25개
GEO와 AI 검색에서 자주 쓰는 말을 짧게 정리했습니다. 용어마다 공식 안내인지, 외부 연구인지, NEEZ 대시보드의 측정 기준인지, 서비스마다 뜻이 다른 일반 개념인지 표시합니다. 자세한 설명이 있는 용어는 해당 가이드로 연결합니다.
- 공식 안내 — 플랫폼의 공식 문서나 법령이 직접 설명하는 내용
- 외부 연구 — 외부 연구의 결과로, 연구 범위 안에서만 해당
- NEEZ 측정 기준 — NEEZ 대시보드가 실제로 세는 방식 (업계 표준 아님)
- 일반 개념 — 서비스마다 뜻과 계산이 다를 수 있는 일반적인 말
기본 개념
GEO를 이해하는 데 필요한 말
- GEOGenerative Engine Optimization일반 개념
생성형 엔진 최적화. AI가 만드는 답변 안에서 브랜드가 언급 · 추천 · 인용되도록 콘텐츠와 출처 구조를 개선하는 작업입니다. 이 이름은 Aggarwal 외 연구진의 논문(KDD 2024)에서 쓰였습니다.[1]
GEO와 SEO는 무엇이 다른가요? →- AEOAnswer Engine Optimization일반 개념
답변 엔진 최적화. 추천 스니펫, 음성 답변, AI 답변처럼 질문에 대한 정답 영역에 선택되도록 콘텐츠를 최적화하는 작업입니다. 관세청의 AEO 인증(수출입 안전관리 우수업체)과는 다른 말입니다.
- AI 가시성AI Visibility일반 개념
여러 AI의 답변에서 브랜드가 얼마나 자주, 어떤 맥락으로 등장하는지를 나타내는 상태입니다. NEEZ 대시보드는 이를 AI 답변 노출률 · 질문 노출률 · 평균 노출 순위 같은 지표로 나눠 보여줍니다.
- E-E-A-TExperience · Expertise · Authoritativeness · Trust공식 안내
경험 · 전문성 · 권위 · 신뢰. Google이 유용하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 설명할 때 쓰는 기준이며, Google은 E-E-A-T 자체가 특정 순위 요소는 아니라고 설명합니다.[2]
- 구조화 데이터Structured Data공식 안내
페이지 내용을 검색엔진이 이해하기 쉬운 형식(schema.org 등)으로 표시한 데이터입니다. Google은 AI 개요 · AI 모드에 표시되기 위해 따로 추가해야 하는 schema.org 데이터는 없다고 안내합니다.[3]
- 질문 세트Prompt SetNEEZ 측정 기준
브랜드 노출을 재기 위해 등록해 두고 여러 AI에 반복해서 묻는 질문 목록입니다. NEEZ 대시보드에서는 지금 측정 중인 질문을 ‘추적 질문’으로 표시합니다.
측정 지표
NEEZ 대시보드의 숫자와 일반 지표의 차이
- AI 답변 노출률NEEZ 측정 기준
AI가 웹 검색을 거쳐 답한 성공 답변 중 우리 브랜드가 나온 답변의 비율입니다. 질문 × AI 모델마다 기간 안의 가장 최근 성공 답변을 쓰고, 모니터링을 멈춘 질문과 실패한 답변은 뺍니다. 한 답변에 같은 브랜드가 여러 번 나와도 한 번으로 셉니다.
가상 예시 · 웹 검색을 거친 성공 답변 20개 중 7개에 우리 브랜드가 나오면 35%입니다. 검색을 거친 답변이 하나도 없으면 0%가 아니라 —로 표시합니다.
- 질문 노출률NEEZ 측정 기준
검색이 걸린 질문 중 우리 브랜드가 한 번이라도 나온 질문의 비율입니다. 최근 3회 실행 가운데 검색이 걸린 회차가 2회 이상인 질문만 판정하고, 그중 한 회차라도 어느 모델에서든 우리 브랜드가 나오면 ‘노출 중’으로 셉니다. 검색이 걸린 회차는 한 모델이라도 웹 검색을 했거나 출처를 인용한 회차입니다.
가상 예시 · 판정이 끝난 질문 10개 중 6개가 ‘노출 중’이면 60%입니다. 답변 단위로 세는 AI 답변 노출률보다 대체로 높게 나옵니다.
- 평균 노출 순위NEEZ 측정 기준
우리 브랜드가 나온 답변에서, 등록한 브랜드들 가운데 우리 브랜드가 처음 등장한 순서의 평균입니다. 나오지 않은 답변은 계산에서 빼고, 등록하지 않은 브랜드는 순서에 넣지 않습니다.
- 경쟁사 우위 비율NEEZ 측정 기준
웹 검색을 거친 성공 답변 중 우리가 아닌 등록 브랜드가 첫 번째로 등장한 답변의 비율입니다.
- 노출 기회NEEZ 측정 기준
AI가 웹 검색을 하고 답했지만 우리 브랜드가 나오지 않은 질문입니다. 콘텐츠를 고쳐 바꿀 수 있는 자리라는 뜻으로 씁니다.
- 반응 없는 질문NEEZ 측정 기준
최근 3회 실행 내내 AI가 웹 검색도 출처 인용도 하지 않은 질문입니다. 아무 출처도 인용되지 않으므로 콘텐츠를 고쳐도 결과가 바뀌기 어렵습니다.
- 브랜드 언급률Mention Rate일반 개념
AI 답변에 브랜드가 언급된 비율을 가리키는 일반적인 말입니다. 분모를 전체 답변으로 볼지, 웹 검색을 거친 답변이나 질문으로 볼지는 서비스마다 다릅니다. NEEZ는 답변 단위의 AI 답변 노출률과 질문 단위의 질문 노출률로 나눠 셉니다.
- 인용 커버리지Citation Coverage일반 개념
AI 답변의 근거로 자사 또는 신뢰할 수 있는 출처가 인용된 비율을 가리키는 일반 지표입니다. 현재 NEEZ 대시보드의 지표가 아니며, 대시보드가 보여주는 인용 출처의 유형별 비중과도 다른 값입니다.
- 가시성 (GEO 연구 지표)Position-Adjusted Word Count외부 연구
GEO 논문이 쓴 지표로, AI 답변 안에서 출처가 차지하는 분량과 등장 위치를 반영해 계산합니다.[1] 연구 환경에서 잰 값이며, 브랜드 추천률 · 클릭 · 매출과는 다른 지표입니다.
플랫폼 · 기술
AI 검색이 출처를 찾고 보여주는 방식
- AI 개요 · AI 모드AI Overviews · AI Mode공식 안내
Google 검색의 AI 기능입니다. Google은 AI 개요와 AI 모드가 답변과 함께 관련 링크를 보여준다고 설명합니다.[3]
Google AI Overviews에 인용되려면 무엇이 필요한가요? →- AI 검색 크롤러OAI-SearchBot · GPTBot공식 안내
AI 서비스가 웹 페이지를 수집하는 프로그램입니다. OpenAI는 검색 결과에 쓰는 OAI-SearchBot과 모델 학습에 쓰는 GPTBot을 구분해 안내합니다.[4]
ChatGPT 검색에 우리 브랜드가 나오게 하려면? →- llms.txt공식 안내
AI가 사이트를 파악하도록 사이트 요약과 주요 링크를 Markdown으로 적는 파일 형식 제안입니다.[5] Google은 Google 검색이 llms.txt를 사용하지 않는다고 밝혔습니다.[6]
llms.txt는 꼭 만들어야 하나요? →- Merchant Center 피드Merchant Center Feed공식 안내
상품 정보를 Google에 제출하는 데이터 피드입니다. Google은 페이지의 상품 구조화 데이터와 함께 제공하면 노출될 수 있는 자리가 가장 넓어진다고 안내합니다.[7]
이커머스 · 쇼핑몰 전문 GEO · AEO →
업종 규정
콘텐츠를 발행하기 전에 확인할 것 — 자세한 내용은 업종 가이드에
- 의료광고 사전심의공식 안내
신문 · 옥외광고물 · 전광판 · 대통령령으로 정한 인터넷 매체 등에 의료광고를 하기 전에 받는 심의입니다. 병원 명칭 · 진료과목 · 의료인 성명처럼 정해진 사항으로만 이뤄진 광고는 예외입니다.[8]
병원 GEO · AEO는 어떻게 하나요? →- 치료경험담 광고공식 안내
의료법은 환자에 관한 치료경험담 등 치료 효과를 오인하게 할 우려가 있는 내용의 광고를 금지합니다.[9]
병원 GEO · AEO는 어떻게 하나요? →- 변호사 광고 규정공식 안내
변호사법은 거짓 내용, 법적 근거 없는 자격 · 명칭, 과장 · 누락으로 오해를 부르는 내용, 결과에 대한 부당한 기대, 다른 변호사 비방이나 자신의 입장에서 한 비교 등을 담은 광고를 금지합니다.[10]
로펌 GEO · AEO는 어떻게 하나요? →- 부당한 비교 광고공식 안내
비교 대상과 기준을 밝히지 않거나 객관적 근거 없이 자기 상품이 다른 사업자의 상품보다 낫다고 표시하는 광고입니다. 비교 광고 자체가 금지되는 것은 아닙니다.[11]
B2B 기업 GEO는 어떻게 하나요? →- 경제적 이해관계 표시공식 안내
대가를 받은 추천 · 후기에 광고주와의 경제적 이해관계를 밝히는 것입니다. 블로그처럼 글로 쓴 게시물은 제목 또는 첫 부분에 표시하며, 사진 · 동영상은 표시 위치가 따로 정해져 있습니다.[12]
이커머스 · 쇼핑몰 전문 GEO · AEO →
출처
- [1]Aggarwal 외 (Princeton · IIT Delhi 등), KDD 2024GEO: Generative Engine OptimizationarXiv 2311.09735
- [2]Google Search CentralCreating helpful, reliable, people-first contentE-E-A-T · 건강 등 YMYL 주제
- [3]Google Search CentralAI features and your website
- [4]OpenAIOverview of OpenAI Crawlers
- [5]llmstxt.org (Jeremy Howard 제안, 2024)The /llms.txt file
- [6]Google Search CentralOptimizing your website for generative AI features on Google Search2026-07-10 업데이트
- [7]Google Search CentralIntroduction to Product structured data구조화 데이터 + Merchant Center 피드
- [8]국가법령정보센터의료법 제57조 (의료광고의 심의)
- [9]국가법령정보센터의료법 제56조 (의료광고의 금지 등)
- [10]국가법령정보센터변호사법 제23조 (광고)
- [11]국가법령정보센터표시·광고의 공정화에 관한 법률 시행령 제3조 (부당한 표시·광고의 내용)
- [12]공정거래위원회 예규 제499호 (국가법령정보센터)추천ㆍ보증 등에 관한 표시ㆍ광고 심사지침2026.6.1 시행
출처 확인일 2026.10.11 · NEEZ 측정 기준은 2026년 10월 대시보드 구현 기준입니다. 법령 관련 내용은 일반 안내이며 법률 자문이 아닙니다.