ChatGPT 검색에 우리 브랜드가 나오게 하려면?
작성 NEEZ 리서치팀업데이트 읽는 시간 3분
한 줄 답
ChatGPT 검색은 OpenAI의 검색용 크롤러(OAI-SearchBot)가 수집한 웹 페이지를 바탕으로 답변과 출처를 보여줍니다. 먼저 OAI-SearchBot이 사이트를 읽을 수 있게 하고, 인용되기 쉬운 콘텐츠와 외부 평판을 함께 쌓아야 합니다.
OpenAI 크롤러 3가지를 구분하세요
| 크롤러 | 역할 |
|---|---|
| OAI-SearchBot | ChatGPT 검색 결과에 웹사이트를 보여주기 위한 수집 |
| GPTBot | 향후 모델 학습을 위한 수집 |
| ChatGPT-User | 사용자가 ChatGPT에서 특정 페이지를 요청할 때의 방문 |
세 크롤러는 robots.txt에서 따로 설정할 수 있습니다.[1] ChatGPT 검색 노출을 원한다면 OAI-SearchBot을 허용하고, 학습용 GPTBot의 허용 여부는 별도로 결정하면 됩니다.
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
# 학습 데이터 수집을 원하지 않는 경우
User-agent: GPTBot
Disallow: /ChatGPT가 많이 인용하는 출처
Profound의 인용 약 6.8억 건 분석에서 ChatGPT가 가장 많이 인용한 도메인은 Wikipedia(7.8%)였고, Reddit(1.8%), Forbes(1.1%), G2(1.1%)가 뒤를 이었습니다.[2] 백과사전형 정보, 권위 있는 매체, 리뷰 플랫폼의 비중이 높다는 뜻입니다.
따라서 자사 사이트의 회사 정보를 정확하게 정리하는 것과 함께, 언론 보도와 리뷰 플랫폼에서의 평판도 관리해야 합니다.
인용되기 쉬운 콘텐츠
- 질문형 제목과 첫 문장 정답으로 구성합니다.
- 출처, 전문가 인용문, 구체적인 통계를 넣습니다.[3]
- 회사명 · 서비스명 · 제공 지역 같은 기본 정보를 사이트 곳곳에서 같은 표현으로 씁니다.
- 비교 · 가이드 · FAQ처럼 질문에 바로 답하는 페이지를 만듭니다.
자주 묻는 질문
서버 접속 기록에서 OAI-SearchBot의 방문을 확인할 수 있습니다. 실제 답변 노출은 같은 질문 세트를 ChatGPT에 반복해 묻고 언급 여부와 출처를 기록해 확인합니다.
GPTBot은 향후 모델 학습용 크롤러로, ChatGPT 검색 노출과는 별도로 설정됩니다. 콘텐츠가 학습에 쓰이는 것을 원하는지에 따라 사업적으로 판단하면 됩니다.
사람들이 함께 묻는 질문
출처
- [1]OpenAIOverview of OpenAI Crawlers
- [2]ProfoundAI Platform Citation Patterns2024.8~2025.6, 인용 약 6.8억 건
- [3]Aggarwal 외 (Princeton · IIT Delhi 등), KDD 2024GEO: Generative Engine OptimizationarXiv 2311.09735
출처 확인일 2026.10.01 · 수치는 각 출처가 밝힌 조사 범위와 기간 기준입니다.